Видео-реклама

Видео-реклама в Сети набирает популярность. Это прекрасный инструмент, чтобы представить товары, услуги или бренд, воздействуя на все каналы человеческого восприятия. При этом стоимость ее на порядок ниже, чем телевизионной, а охват - шире. В отличие от ТВ показ видеороликов в Интернет можно таргетировать – направить на конкретную целевую аудиторию.

Видео-реклама

Распространенные
ошибки

Показ одного и того же клипа на ТВ и онлайн.
Психологическое отношение к телевизионным программам и онлайн видео абсолютно разное. В первом случае человек не дает обратной связи – разговор с телевизором вызывает недоумение или смех. А написать отзыв на видеоролик – совершенно нормальное действие для большинства. Поэтому телевизионные клипы на сайтах вызывают отторжение и негатив.
Создание рекламы по одному принципу с телевизионной.
Проблемы сходны с предыдущим пунктом. Большинство людей привыкли смотреть онлайн то, что им интересно. Стандартный рекламный ролик не даст нужного эффекта.
Некачественный контент.
Так как размещение онлайн стоит достаточно дешево, возникает искушение сэкономить еще и на съемках. Но это приводит к потере репутации бренда или товара, поскольку ролик видит не кто попало, а целевая аудитория.

Кому подойдет

1
Продукт сложно описать словами, проще показать
2
Внешний вид и лучшие качества продукта легче продемонстрировать в динамике
3
Необходимо повысить узнаваемость бренда, вызывать к нему доверие

Виды размещения ролика

1
Размещение Перед видео
2
Размещение Внутри видео, в виде баннера
3
Размещение В результатах поиска
4
Размещение После видео
5
Самостоятельный показ
Реклама в YouTube

Реклама в YouTube

Так как самая посещаемая площадка видеоконтента принадлежит Google, то и настройка кампании производится в Google AdWords. Таргетирование осуществляется по тому же принципу: можно выбрать пол, возраст, географию показов, настроить поведенческие факторы. Плата осуществляется за показ, а не переход. Но должно быть проиграно минимум 25% клипа, иначе плата не взимается.

Реклама на площадках

Каждый сервис, предлагающий фильмы, сериалы, мультфильмы, позволяет размещать рекламу на своих сайтах. Это делается за отдельную плату. Условия и стоимость зависят от портала.

Реклама на площадках
Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

Помимо посева видео в постах, можно разместить контекстную рекламу в виде ролика. Стоимость зависит от сети, количества показов, целевой аудитории.

Создание собственного рекламного канала

Это один из самых дорогостоящих видов видеорекламы, так как необходимо постоянно наполнять его содержимым. При этом контент должен быть качественным, уникальным и интересным.

Эффект от грамотного ведения канала будет выше, чем просто от остальных видов продвижения. Ваши подписчики станут Вашими клиентами. Они дадут обратную связь по продвигаемым продуктам и бренду, будут участвовать в Ваших акциях и создавать дополнительную рекламу, публикуя Ваши ролики в социальных сетях. Причем, совершенно бесплатно.

Создание собственного рекламного канала

Жанры роликов

Инструкция
Имиджевый
Реклама
Вирусное видео

Преимущества видеорекламы

Широкий выбор возможностей показа
Таргетирование на целевую аудиторию
Гибкая стоимость (от бесплатного вирусного home-video до широкомасштабных проектов)
Более привычное представление информации для большинства

Наша задача

1
Создать команду специалистов от копирайтера и видеорежиссера до маркетолога
2
Выполнить анализ целевой аудитории
3
Проанализировать конкурентов
4
Разработать стратегию посева видео в Интернет
5
Написать несколько вариантов сценария
6
Подобрать команду актеров
7
Снять ролик
8
Настроить таргетинг
9
Разместить на различных ресурсах
10
Вести непрерывную аналитику показов
11
Предоставлять клиенту регулярные отчеты